走基层·看一线｜消费焕新 活力涌动 昆明市春日消费市场扫描

家电、3C数码产品等以旧换新活动点燃消费热情，政策效应持续释放；首店经济、夜间经济、赏花经济等业态涌现，促进消费升级，激活消费市场“一池春水”。

连日来，位于昆明市官渡区的京东MALL商场顾客盈门。店长张永霞介绍说，今年1月20日，手机等数码产品国补政策在云南正式上线，在“以旧换新”政策带动下，手机、电脑、空调、冰洗在商场成为热销品类。

家电换“智”、厨卫“焕新”、汽车换“能”，真金白银的补贴既让消费者享受到实实在在的优惠，也成为提振消费的关键驱动力。2024年，昆明市全力落实消费品“以旧换新”政策，共补贴各类产品83万单，直接带动汽车、家电等领域消费超过170亿元，补贴产品数量和带动消费金额占全省的比例均超过了50%。

消费市场的澎湃活力离不开商圈升级的新意。昆明传统商业街、步行街、各大商场寻求突破，聚焦年轻消费群体需求，推动传统商业向场景化、体验化、数字化转型，培育“沉浸式体验”消费新场景。红星美凯龙沣源路商场由传统家居卖场向婚庆产业综合体转型，通过“家居+婚庆”跨界融合，打造一站式婚庆服务平台，带动商场销量增长；云南野生动物园大力发展“萌宠互动经济”，开发动物保育员体验、夜探动物园等特色产品，推出动物IP文创衍生品，实现“门票经济”向“体验经济”的升级；百年马家大院通过“古建修缮+非遗工坊+文创市集”变身庭院剧场，“可触摸的历史”让消费转化率大幅提升。

作为消费市场的新亮点，首店反映着一个城市的时尚度和商业活力，昆明市各大商圈大力发展首店经济，引进一批国内外知名品牌首店，为市民带来全新的消费体验。“去年，同德昆明广场引入了近30家首店品牌，其中包括不少全国连锁优质餐饮品牌和知名潮流零售品牌，提升了消费者的满意度和回头率。”同德昆明广场相关负责人介绍，商场还聚焦“夜经济+潮玩”，打造深夜食堂、星空市集等特色消费场景，形成年轻时尚消费聚集地，带动周边商业能级整体跃升。

昆明市商务局相关负责人介绍，今年昆明市将深化“春赏花、夏吃菌、秋看红叶、冬观鸥”应季消费主题，整合惠民资源，增加消费供给。

商场热、餐饮旺、赏花经济火，昆明消费亮点频现的背后，是市场不断适应消费结构变化、增强供需适配的努力。夜间经济、集市经济、露营经济、赛事经济等一大批新业态、新模式、新场景不断涌现，在满足人民群众美好生活需求的同时，为昆明消费市场注入了更多活力，成为推动城市消费升级、拉动经济增长的重要力量。

记者手记

大力提振消费，既要让群众的“钱袋子”鼓起来，也要让消费的“车轮子”转起来。昆明市以区域性国际消费中心城市建设为抓手，打造新场景，增加新供给，通过深化应季消费主题，以活动跨界搭载消费内容，推动商圈、景区、历史文化街区的功能互补、资源共享，以商文旅融合推动资源全域联动，在为消费者提供更加多元消费选择的同时，增强消费意愿和供需适配性，不断激活城市吸引力、消费带动力，提升群众获得感。

云南网记者 舒倩 张雁群