简述swot分析法的含义（SWOT有什么作用？）

1.什么是SWOT分析？

SWOT分析：企业内部的分析方法，即对企业自身内在条件的分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力，从而将企业战略与公司内部资源、外部环境进行良好结合。SWOT分析不仅是营销学中一个非常基础的分析方法，也是一个非常重要的分析法。

2.SWOT分别是什么？

S：Strengths 。优势

W：Weaknesses。 劣势

O：Opportunity。 机会

T：Threats 。 威胁

其中SW企业内部自身的优势和劣势；OT指的企业外部的机会和威胁

3.SWOT分析有什么作用？

一般我们在写相关方案或者做出相关决策时，首先要对企业自身和外部环境进行SWOT分析，然后根据营销目的，找到优势和机会，规避劣势和威胁。

4.企业进行SWOT分析时的规则

①分析时必须对公司的优势和劣势有客观的认知；

②分析时必须区分公司的现状与前景；必须考虑全面

③分析时必须与竞争对手进行比较

④保持分析时的简洁化，避免复杂化与过度分析；

⑤SWOT分析因不同情形会有不同的分析结果。